春糖盛启，文化生辉。4月12-14日，第108届全国糖酒会在成都拉开序幕。作为2023年首个全国性食品酒类行业年度盛会，行业活力将得到有力释放。高端酱香酒品牌上??受邀参展，携上??酒、由艺术家韩美林创作设计的上??·天青以及上??·醉月、节日礼盒产品闪耀亮相成都世纪城新国际会展中心（3号馆传统酒类）。展会现场，上??以“文化人的酱酒”之姿吸引经销商与消费者瞩目，再造品牌“高光时刻”。
典藏艺术新品，韩美林联名款大师系列匠心独运
本次展会上，上??位于世纪城新国际会展中心传统酒类3号馆，面积近150?，展厅围绕古韵文化设计搭建，拙朴的唐宋古韵与极简的现代审美融合，传统水墨、古器藏品等文化元素点缀其间，流淌出浓浓的文化质感。古韵雅风与上??产品虚实相称、辉映交融，于无声处点亮“文化人的酱酒”这一独特的品牌核心。
展会期间，由艺术家韩美林设计创作的上??·醉月线下亮相，限量十件将于今年春拍季正式发布上拍。韩美林匠心设计上??·醉月，亲笔题写“醉月”二字，瓶身以非遗钧窑技艺烧制，宋代琮式?为形，艺术典藏价值深厚。同为韩美林联名大师系列产品的上??·天青系列亦巧思独运，由内至外洋溢东方美学风姿。
艺术家与白酒品牌的牵手、厚重文化与现代酱酒的相融，塑造出上??酒出尘的品牌气质，来自艺术创作的稀缺性丰富了上??酒的价值表达，亦使品牌内涵具象且丰满，“最懂文化人的酱酒”实至名归。
“尝鲜试饮”释放品牌诚意，上??“粉丝群”不断壮大
以圈破圈的品牌发展脉络，使上??的行业影响力和市场知名度稳步双升。本届糖酒会上，上??展厅吸引众多经销商代理和消费者驻足，上??满怀诚意进行了最新50ml装现场“大促”活动，为消费者带来“第一口上??酒”，让观众现场“get李白同款”，优质服务、品质酱酒赢得观众连连点赞，“展厅很有文化感，酒也非常适口，体验很赞！”观展者对上??的文化魅力和产品品质深表认可。
糖酒会期间，上??在抖音/天猫/京东等线上电商平台发起“尝鲜试饮”活动，线上线下同步掀起的“试饮”活动体现了上??精准的市场洞察。一直以来，高端酱酒因价格较高，与普通消费者存在天然壁垒，品牌与消费者之间沟通成本高，高端消费群体培养往往速度缓慢，而消费者深入了解产品的诉求也难以得到满足。上??“试饮”活动则以简单、直白的方式，将上??酒展示在消费者面前，让消费者得以零距离体验品牌产品，品牌的距离感被打破，消费者对品牌的亲近感、信任感倍增，这对高端酱酒品牌壮大“粉丝群”、增强用户粘性有着明显意义。
“荣誉墙”硕果累累，品牌实力或行业权威肯定
持续壮大的市场版图和消费者群体，传导到行业领域便是权威认可。近期，上??参与全球顶级的专业烈酒评比赛事「2023 IWSC 国际葡萄酒及烈酒大赛」，与全球酒品牌同台角逐，通过来自全球30余个国家、超400名专业评委的严苛品鉴评定，最终成功将两枚银奖收入囊中。创立于1969年的IWSC被认为是全球酒业最权威的赛事之一，素有“酒界奥斯卡奖”之誉，评选过程分为“专业盲品”和“化学及微生物技术分析”两大阶段，标准极其严苛。上??凭借硬核酒质，最终拿到93分的高分，位居全场前列。
在品质方面，上??酒采用品牌独创的“选藏调”工艺模式，从茅台(600519)镇核心产区严选基酒，又经陶坛恒温储存、大师级专家勾调等匠心环节，最终呈现净雅醇厚的酱酒典范风格。高端品质背后是权威阵容的专家团队，前茅台总工/遵义市酒业协会会长吕云怀、中国老酒鉴定领军人物/源坤创始人钟杰、中国农业大学教授/博士生导师韩北忠等亲自坐镇，严控细节、全程跟进，以精益求精的专业态度，最终才酿造出这瓶上??酒。
这只是上??“奖牌墙”的一角。一年来，上??屡次揽获高含金量奖项。在今年2月的酒业创新与投资大会期间，上??凭借产品的高端品质和唐代风骨、宋代美学的独有设计，一举斩获青云奖“年度高端产品”、2022酒业创新与投资大会赛“年度创意包装”奖两项年度大奖。去年，上??荣膺星球奖“年度行业新消费品牌”大奖，成为唯一获奖的白酒品牌；并在中国传统发酵食品创新大赛中脱颖而出，力斩大金奖。
在本届全国糖酒会上，上??不仅呈现了匠心独运的品牌展厅，也带来了满载诚意的“文化人的酱酒”，于无声间处处流淌着“最懂文化人的酒”这一品牌价值，经销商和消费者投来的关注，正是对品牌价值的认可。当下，高端白酒消费升级加速，消费者文化诉求日渐强烈，以“文化人的酱酒”定位的上??或将在酒业新时代引领新风潮，实现真正的品牌大爆发。
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