无论是看电视也好，看网络也罢，相信你一定还记得有一个叫锐澳鸡尾酒的东西，它曾经借着广告的力量成为家喻户晓的鸡尾酒品牌。曾经在全国各大超市都可以买到它，但是最近人们却很少见到它的身影，也很少有人去喝它了，曾经红极一时的锐澳鸡尾酒为什么现在却没有人喝了呢？如今也不再辉煌？
关于这个问题，很多喝过这个牌子的顾客都说：“这种鸡尾酒只要喝过一次就懂如今为什么很少有人喝它了”。
第一：用户不习惯，忠诚度低
目前中国人普遍喜欢喝的酒类产品就那么几种：一种是我们中国传统的白酒，一种是红酒，还有一种是啤酒。它们或者是中国本土酒类，或者是进入到中国许多年了，鸡尾酒这种酒类在中国受众非常小，人们并不习惯它。
锐澳鸡尾酒因为广告家喻户晓，又在全国各大超市以促销等方式吸引人们的购买欲，很多年轻人抱着尝鲜的心态购买它，但是这种尝鲜的心态迟早有散去的一天，新鲜劲过了人们并不习惯这种鸡尾酒，自然也就不愿意再去购买它了。
第二：营销过度起到反效果
上面说过锐澳鸡尾酒的广告营销非常厉害，但是“成也广告败也广告”。锐澳鸡尾酒通过广告让人们强行记住这个品牌的同时也让很多人非常的反感它，许多年轻人看到这款鸡尾酒的第一反应不是亲切，而是觉得“它的广告很烦人”，这可就不好了。
另外锐澳鸡尾酒的广告照比其它广告有一个很大的不足，那就是它的定位是什么它的广告语是“锐澳鸡尾酒，爱的free”，但是又在广告里面蹦蹦跳跳的，完全没有感觉到爱的free是什么啊？因此就从广告上看它也是失败的。
第三：没有技术门槛，山寨太多
就算是锐澳鸡尾酒广告上有硬伤，用户忠诚度不高也是可以慢慢的让大众接受的，导致它失败的罪魁祸首就是锐澳鸡尾酒技术门槛太低。锐澳又没有在包装上做有效的防伪措施，这就给黑心商家可乘之机，一时之间山寨产品盛行，消费者很难分辨它的真假，人们自然也会对这种产品厌烦，锐澳鸡尾酒的流行就像是流星一样，转瞬即逝。
其实个人觉得锐澳鸡尾酒如果当时没有这么急功近利还是会慢慢火起来的，只可惜它的心太急了，广告打的太猛的同时没有做好防伪与口味的进一步开发，喝过它的人一次就懂，基本不会喝第二次，最多就是尝尝鲜。这才让它的品牌一时间红遍全国之后又迅速的消亡，没有给人们留下长久的印象。
