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消费习惯转变 奥丁格等进口啤酒纷纷开辟线上渠道

信息来源:aojoo.com  时间:2017-03-09  浏览次数:252

消费习惯转变 奥丁格等进口啤纷纷开辟线上渠道导读:

近年来,由于互联网的迅速发展,各种线上消费平台的出现,人们的消费习惯逐渐发生转变,有调查显示,线上消费模式从一开始的以年轻人为主导,到现在已有扩散到全年龄层的趋势。

消费习惯转变 奥丁格等进口啤纷纷开辟线上渠道正文开始:

  近年来,由于互联网的迅速发展,各种线上消费平台的出现,人们的消费习惯逐渐发生转变,有调查显示,线上消费模式从一开始的以年轻人为主导,到现在已有扩散到全年龄层的趋势。

  在消费群体不断扩大的同时,消费对象的类型也在不断丰富,其中,水类的线上消费已经逐渐成为常态。第一财经商业数据中心联手天猫发布《天猫全球水消费报告》,数读水消费背后的趋势和特征。分析认为,全球化和年轻化已经成为类品牌商的共识,“20岁+”人群在水领域显现出的消费升级、日常化趋势值得品牌注意。

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消费习惯转变 奥丁格等进口啤纷纷开辟线上渠道

  消费升级带来水网购增量 进口啤攻城略地

  根据中国海关发布的公开数据,近三年来,来自法国、澳大利亚和智利的进口葡萄数金额持续走高,随着国内水消费的结构性调整,公务需求减少,个人和商务消费开始占据水市场的主导地位。由于啤的休闲性、日常化特征,线上消费模式具备了得天独厚的优势,线上消费比例快速上升。据调查,线上消费的进口啤品牌主要集中在德国、比利时、美国等传统啤生产大国,奥丁格、喜力、百威、福佳白、1664、朝日等许多国际**都纷纷开辟线上销售,拿德国奥丁格啤来说,已经基本完成了所有大型线上平台的布局,天猫、京东、苏宁、一号店和水类线上平台朗邦类专营店、1919都可以购买到。

  根据国家统计局发布的近年来水产量增速数据看,尽管在2014年我国水产量**出现负增长,但以天猫为代表的线上平台,自2015年以来类销售规模及类消费客单价却逐年上升。这也意味着中国消费者对线上平台的信任度持续增加。

  目前,葡萄和白仍是线上类销售*主要的两个品类,啤和洋紧随其后。从不同类别看,山东出产的国产葡萄*受国人欢迎;浓香型白销售额占到白整体销售额近一半;啤的消费金额和比例逐年加大的趋势明显,别具地域特色的进口啤和“小众”精酿啤备受高端用户追捧。

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  品质卓越的奥丁格啤风靡世界各地

  有相关人士注意到这一现象,分析指出,对高端啤需求量的持续走高,可能将会对我国啤市场带来较大冲击。因为我国传统啤品牌口味普遍较为单一,仍有不少国产啤品牌“一支黄啤打天下”,酿造生产也尚处于“粗放型”阶段,这正给了拥有众多口味,酿造工艺精湛的进口高端啤“可乘之机”。

  以崇尚“纯啤”酿造工艺的德国为例,在严格遵循《纯净法》的前提下,诞生了许多注重品质的啤品牌,获得全世界的广泛赞誉。其中,连续8年全球****的德国奥丁格啤就推出了多款口味的啤,拥有优良品质和口感出众的小麦啤、大麦啤、黑啤、皮尔森、5.0等口味,无论从酿造工艺还是口味选择都具有国产啤不可比拟的优势,在各大线上平台获得超高流量,并取得了不俗的市场表现。

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  口味丰富、品质优越的德国奥丁格啤在国内线上平台大受追捧

  网络成年轻人**购平台

  无论是啤、白、黄还是葡萄,线上消费者都呈现出年轻化趋势。其中线上啤23-28岁消费者增长迅猛,18-28岁年轻人在购买葡萄方面增长趋势明显也呈现稳步的增涨现象。由于网购的便捷性,和各大水品牌线上旗舰店的的成立,网购渐成年轻人水消费的**,进口品牌也正在加紧抢夺线上市场。

  从多个维度上看,消费升级带来的水网购增量正在到来,依托互联网线上消费模式的成型,水行业有望迎来新一轮爆发式增长。

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