然而，纵观进口葡萄酒业的现状，繁荣的市场背后，却存在着进销差价高达几十倍的欺诈暴利、盲目高价、品质不高等乱象。“国外出口价不到40—50元的葡萄酒，在销售终端往往可以卖到两三百元。”“有些进口散酒在国内罐装，经过勾兑、调配后依然打着进口酒的名号误导消费者。”这些往往让对葡萄酒认识尚属“初级阶段”的消费者很受伤。
葡萄酒商争打“原装进口”牌
业内人士指出，在进口葡萄酒中，除了少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的并不多。目前，国内不少进口葡萄酒商为了在竞争中争得一席之地，纷纷打起“原装进口”的主意，其中不乏以次充好、随意定价、过度包装等问题。在商场或超市的酒类专区，柜台上数量最多、占用面积最大的是花样繁多的进口葡萄酒，无论品牌、种类都令人眼花缭乱，部分商家还开辟了进口葡萄酒销售专区。促销员介绍，进口葡萄酒近两年销量增长迅速，只要一说“原装进口”，都有很多人买。
业内人士透露，目前进口葡萄酒市场主要有三种公司：一种是代理进口葡萄酒品牌，即将国外葡萄酒原瓶引进中国市场销售；一种是在国外寻找酒庄合作，在产地生产罐装并贴上自己的品牌，再进口到国内，也号称原装进口；另一种是将国外的散装酒运到国内，在国内生产罐装，甚至是进行勾兑调整口味，也标榜是进口酒。其实，即使酒瓶上写着原产国是国外某个葡萄酒产区，也不一定意味着那就是进口酒。这是因为，一些国家如西班牙、法国等产区要求葡萄酒必须是100%原汁，从国外进口散酒在国内分装，如果不改变原有属性，称之为进口葡萄酒并不为过。但如果一些酒商对葡萄汁进行了勾兑和调配，再将其称之为进口葡萄酒就不恰当了。
目前，分装进口红酒已经占据进口红酒六七成的市场份额，而原包装纯进口红酒的比例则缩至三成左右。同时，由于消费者对葡萄酒定价缺少概念，一些商贩基本上都是随口定价，一般都往高里定，越贵似乎越好卖。此外，国外进口葡萄酒基本没有盒装，但是国内代理商用大量廉价的包装盒包装，给人一种虚假“豪华”的感觉。某进口酒业销售公司的负责人表示，该公司销售的进口葡萄酒原价在40~50元，而市场上的售价可以达到200~300元，进口红酒只要加个木盒包装，马上身价倍增。
据了解，进口葡萄酒造假严重已开始影响葡萄酒行业的发展。假冒的进口葡萄酒在业内也并非新闻，从酒浆、酒瓶、标签、包装纸乃至包装盒，受到利益驱动的葡萄酒造假已经形成了完整的产业链条。
行业规范亟待制定
据业内人士介绍，葡萄酒其实存在着国际性的定价机制，主要是根据原料产地和产量决定。通常来说，专业的进口商会选择品质优良的葡萄酒，价格也公道。但目前国内进口商标价随意性过大，缺乏必要的监管和惩罚措施。目前我国经营进口葡萄酒的企业可能已超过万家，但真正拥有专业知识和团队的进口商少之又少，进口商素质参差不齐是进口葡萄酒标价混乱的原因之一。
业内人士建议，政府有关部门或行业协会应加大对进口葡萄酒企业的规范、引导力度，逐步改变进口葡萄酒目前的混乱局面。同时，应加强进口葡萄酒价格的透明度，通过减少流通环节、创新营销模式等手段形成合理的定价机制，回归价值本位。
此外，国内的消费者目前对于葡萄酒的认知程度不高，许多消费者仅仅根据包装是否精美来判断进口葡萄酒的价值，这也需要葡萄酒行业向公众大力普及相关知识，提高宣传力度，让消费者对葡萄酒的基本知识和定价标准有一个大致的了解，帮助其理性选择。
